"Unser Erfolgsprinzip ist ganz einfach. Wir machen Jeans tragbar." Mit diesem Motto produzierte Firmengründer Jan Ahlers im Jahr 1977 die ersten Jeans der Marke PIONEER. Es war die Blütezeit des Flower Power und der Hippies. "Denim-Hosen" waren Protest und Subkultur, aber noch lange nicht Teil der "gutbürgerlichen" Mode.

In Herford erkannte man frühzeitig, dass Jeans sich langfristig weit über Generationen und Grenzen hinweg zu einem "tragbaren" Modestil etablieren werden. Mit PIONEER wurden Jeans tragbar und die Marke wurde zum Symbol für modische Sicherheit, perfekte Passform und ein exzellentes Preis-Leistungs-Verhältnis. Heute bietet PIONEER AUTHENTIC JEANS mit seinem Komplettangebot an Jeans für alle Gelegenheiten und alle Generationen passende Jeans-Outfit.